English Version 

Τι είναι αυτό που κάνει τις δημόσιες σχέσεις τόσο συναρπαστικές;

Αυτό που κάνει τις δημόσιες σχέσεις τόσο συναρπαστικές είναι ότι είναι απροσδόκητες. Μπορείτε να αναπτύξετε μια εκστρατεία, να γράψετε ένα δελτίο τύπου, να αναπτύξετε έναν κατάλογο των μέσων ενημέρωσης και  να έχετε συγκεκριμένους στόχους που θέλετε να επιτύχετε. Αλλά ένα από τα πιο ενδιαφέροντα θέματα της εκστρατείας για  τις σχέσεις με τα ΜΜΕ είναι ότι μπορεί να οδηγήσει σε μία έκπληξη και σε εντελώς απρόβλεπτα αποτελέσματα.

Όπως ανέφερα, θέλετε πάντα να ξεκινήσετε με ορισμένους και συγκεκριμένους στόχους στο μυαλό σας. Γι’ αυτό πρέπει να έχετε μια αγορά-στόχο που θέλετε να προσεγγίσετε και κάποιους καθορισμένους στόχους που θέλετε να επιτύχετε. Η επίτευξη των στόχων σας εξαρτάται από το πού εστιάζετε. Αλλά, λόγω της ισχυρής φύσης των μέσων μαζικής ενημέρωσης αλλά και των new media πλέον, τα αποτελέσματα μπορεί να είναι εκπληκτικά.

Οποιαδήποτε εταιρεία δημοσίων σχέσεων θα ήθελε να πει ότι ήταν σκόπιμα πολλά από αυτά τα αποτελέσματα, αλλά η αλήθεια είναι ότι κανείς δεν ξέρει το ποιος πραγματικά θα τα παρακολουθήσει. Αυτό είναι που κάνει το PR τόσο συναρπαστικό. Ποτέ δεν ξέρεις, που η τελευταία ιστορία ή συνέντευξη, θα σας οδηγήσει.

Τα απροσδόκητα αποτελέσματα δεν είναι το cake, αλλά το κερασάκι. Η κύρια λειτουργία μίας αποτελεσματικής  εκστρατείας  δημοσίων σχέσεων είναι να μείνει στοχευμένη και να πληροί τους στόχος της εκάστοτε καμπάνιας. Σε αντίθεση με τη διαφήμιση, το direct marketing και πολλές μορφές του online marketing, οι δημόσιες σχέσεις είναι μια πιο λεπτεπίλεπτες και με περισσότερη μορφή μυστικότητας από το marketing.

Δηλαδή: Δεν πουλάτε ανοικτά ένα προϊόν ή μία υπηρεσία, αλλά λέτε μια συναρπαστική ιστορία . Δεν προωθείτε ενεργά, τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας όπως για παράδειγμά ένας πωλητής αυτοκινήτων, αλλά παρουσιάζετε τον εαυτό σας ως εμπειρογνώμονα στον τομέα σας. Είστε εκπαιδευμένοι, για να μοιράζεστε χρήσιμες και απαραίτητες πληροφορίες. Για το λόγο αυτό, όταν έχετε μία κάλυψη από τα media, παρουσιάζεστε ως είδηση και όχι ως μια διαφήμιση.

Αυτό αξίζει να το επαναλάβω : είστε η είδηση! Είστε μέρος του λόγου ότι εκατοντάδες ή χιλιάδες ή εκατομμύρια άνθρωποι παρακολουθούν αυτό το πρόγραμμα, ή διαβάζουν το συγκεκριμένο περιοδικό. Καμία άλλη μορφή marketing δεν μπορεί να σας προσφέρει αυτό το είδος της νομιμότητας ή της επικύρωσης, το οποίο είναι αυτό που κάνει το media relations, ένα τόσο αξιόλογο εργαλείο.

Και ακριβώς επειδή τοποθετείστε ως είδηση, ή ως εμπειρογνώμονας στον τομέα σας, θα έρχονται συχνά και άλλες ευκαιρίες στον δρόμο σας. Οι άνθρωποι θα διαβάζουν για σας στα αεροπλάνα ή στα τρένα, βλέποντας σας στα δωμάτια ή στις κρεβατοκάμαρες τους και ανακαλύπτοντας σας στα on-line media sites ή στα  blogs και στα social media.

Panagiotis Rosolymos (367 Posts)

Communications specialist with expertise in social media ,integrated marketing communications and new public relations, with emphasis on new media and unusually bellow the line interactive activities. Founder & Managing Director at about U Communications Particularly involved in the counseling literature piece of business support. Panagiotis Google Profile